Ehi, scettici digitali—
C’era un tempo in cui lo storytelling era un mestiere. Oggi è un KPI.
Abbiamo costruito un mondo online in cui la valuta non è la verità, ma la trazione. Dove i fatti devono implorare attenzione e le affermazioni assurde viaggiano sull’algoritmo come un carro d’oro.
L’economia dell’attenzione non ha cambiato solo come vendiamo. Ha cambiato cosa diciamo. E, più pericolosamente, ha cambiato cosa premiamo.
Non siamo più nell’era dell’informazione. Siamo nell’era dell’invenzione.
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Partiamo dall’ovvio: le piattaforme social premiano il contenuto che genera engagement.
E cosa genera engagement? Indignazione. Sorpresa. Emozione. In altre parole: distorsione.
Facebook sa da anni che i post che provocano rabbia o stupore battono quelli informativi. L’algoritmo di YouTube, secondo ricerche interne, spinge gradualmente verso contenuti più estremi per aumentare il watch time. TikTok, costruito sull’AI‑curation, impara a nutrire ciò che fa muovere il pollice. E raramente è la nuance.
Risultato: un loop in cui i creator sono incentivati a superarsi nell’assurdo. Titoli urlati. Hook che mentono. E sullo sfondo, una verità sepolta che annaspa.
Un tweet virale sosteneva che le api riconoscono i volti umani e votano in gruppo. Un altro diceva che leggere Shakespeare potenzia il sistema immunitario. Nessuno dei due era vero. Entrambi sono diventati virali. Ovviamente.
Siamo dentro una corsa agli armamenti della viralità. E le armi sono gonfiabili.
La macchina delle illusioni di LinkedIn
Nessun luogo è più assurdo di LinkedIn: la piattaforma dove la falsa umiltà incontra la finzione strategica.
Ogni giorno il feed è pieno di CEO che hanno iniziato da bidelli, stagisti che salvano lanci di prodotto e founder che chiudono deal a sette cifre in sandali in un distributore di benzina.
Prendiamo la storia del famigerato “colloquio al caffè”: una giovane ottiene il lavoro perché porta la tazza riutilizzabile e impressiona il recruiter con la sua eco‑consapevolezza. Il post supera 100.000 like.
Era finzione.
Più tardi si è scoperto che proveniva da un’agenzia di ghostwriting specializzata in contenuti virali per founder.
LinkedIn è diventato un palco per il cosplay professionale — una cascata di favole morali travestite da esperienze lavorative. Perché l’algoritmo non verifica le fonti. Verifica la reach.
Medium: thought leadership o inflazione del pensiero?
Medium è nato come rifugio per il long‑form. Ma crescendo, è cresciuta la pressione a performare.
Gli autori hanno capito che la nuance non fa tendenza. Le affermazioni estreme sì.
Titoli come “Perché svegliarsi alle 4 ti renderà milionario” o “Il trucco che mi ha reso più intelligente del 99%” hanno dominato l’homepage. Non sono saggi — sono esche.
Un audit del 2023 ha mostrato che gli articoli con claim “scioccanti” nel titolo (es. “X ti cambierà il cervello per sempre”) ottengono 2,4x più visualizzazioni rispetto ai pezzi bilanciati.
E il colpo finale: il ranking interno favorisce il “clap rate” e la completion rate. Più intrattieni — anche se inventi — meglio performi.
Il sistema di monetizzazione di Medium lo rafforza. Gli autori sono pagati in base al tempo di lettura e all’engagement. Ottimo per il top 1% capace di trasformare attenzione in oro, pessimo per i lettori che cercano insight e trovano indigestione.
Medium è diventato *bullsht di taglia media**, avvolto in serif e retorica self‑help.
La psicologia della credibilità
Perché ci caschiamo?
La psicologia cognitiva offre un indizio: l’effetto di verità illusoria. La ripetizione aumenta la credibilità. Se vedi qualcosa più volte, in formati diversi, da angoli diversi, è più probabile che la creda — anche se è falso.
Aggiungi il fluency effect: l’informazione facile da processare (breve, densa, emotiva) sembra più vera.
Metti questi due effetti dentro un sistema progettato per massimizzare il tempo‑schermo e ottieni la tempesta perfetta: bullsh*t che sembra vangelo.
Non è solo fastidioso. È pericoloso.
Erode fiducia. Anestetizza il pensiero critico. E nel business produce una generazione di founder e marketer convinti che storytelling significhi qualsiasi cosa funzioni.
Morning Brew vs Clickbait Bros
Confrontiamo.
Morning Brew, newsletter business con oltre 4 milioni di iscritti, è cresciuta con chiarezza, non con hype. La strategia editoriale si regge su dati, sintesi e, soprattutto, fiducia. Non ha bisogno di inventare che Jeff Bezos abbia imparato la leadership dai funghi.
Nel frattempo decine di newsletter clone sfornano trend finti, produttività immaginaria e storie di crypto‑miliardari che comprano fattorie di lama per imparare mindfulness.
Indovina quali ottengono più share su Twitter.
Sì, vince la fattoria di lama.
Perché le bugie sono più cliccabili della logica.
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Cosa puoi fare?
Non facciamo finta di essere immuni. Ma possiamo resistere.
Ecco il toolkit BHT:
- Rallenta lo scroll — se sembra folle, fermati prima di condividere.
- Premia la nuance — applaudi i post che non urlano.
- Costruisci capitale di fiducia — nei tuoi contenuti, fai della verità il tuo brand.
- Fai audit del feed — chi stai amplificando? E perché?
- Chiama le menzogne performative — soprattutto sui canali professionali.
Non serve essere la voce più forte.
Serve essere la più chiara.
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L’algoritmo non ci salverà. Non è mai stato progettato per farlo.
Non è rotto. Funziona perfettamente. Ottimizza l’engagement. Prioritizza la performance sulla provenienza. E trasforma ogni creator in un imbonitore che urla nella giostra digitale.
Ma ecco il punto: le persone stanno iniziando a stancarsi. Dei finti guru. Dei titoli iper‑gonfiati. Della manipolazione.
E la stanchezza è buona. La stanchezza cambia le cose.
Il futuro non sarà dei più rumorosi. Sarà dei più credibili.
Alla prossima, resta lucido.
Alex
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Se il tuo brand è stanco di urlare più forte ed è pronto a costruire credibilità duratura, parliamone. Kredo Marketing ti aiuta a costruire strategie basate sulla fiducia, non sui trucchi.