Perché esiste
Il KREDO Identity Flow non nasce da teoria accademica o best practices importate. Nasce dalla necessità di avere un processo ripetibile per aziende che attraversano momenti critici senza strutture strategiche adeguate.
La maggior parte delle PMI italiane e tedesche non ha un CMO, non ha un dipartimento marketing interno, non ha processi di brand management strutturati. Quando arriva un passaggio generazionale, una crisi di posizionamento, o un'acquisizione che destabilizza l'identità, servono risposte concrete, non consulenza generica.
Il metodo è stato costruito iterativamente attraverso 47 progetti B2B dal 2019. Ogni fase ha una logica precisa, deliverable misurabili, e criteri di uscita chiari.
Quando si applica
Il KREDO Identity Flow funziona per aziende che stanno attraversando trasformazioni strutturali:
- Passaggi generazionali dove l'identità è troppo legata al fondatore
- Post-acquisizioni che hanno destabilizzato cultura e direzione
- Riposizionamenti necessari per evolvere il mercato di riferimento
- Fondazione di nuovi brand che richiedono chiarezza strategica da subito
- Aziende che crescono rapidamente e perdono coerenza identitaria
Quando non si applica
Il metodo non è la soluzione giusta per:
- Restyling cosmetici senza necessità strategica sottostante
- Aziende che cercano risultati rapidi (sotto i 12 mesi)
- Contesti dove la leadership non è allineata sulla necessità di trasformazione
- Progetti B2C ad alto volume dove serve velocità di esecuzione più che profondità